三、 旅游营销的分众模式与分众化发展趋势播

3、 吸引力打造与包装的分众化发展

针对细分市场，应该打造不同的吸引结构与吸引模式，进行细分的包装。

同样一个森林氧吧项目，对老年人，打造疗养概念；对中年人，打造修复概念；对女性，打造美容概念；对儿童，打造森林游乐概念；在产品多样化的同时，包装出不同的吸引力光环，达到最佳的细分市场营销及组合营销效果。

1）旅游项目分众化打造

对于一个大型旅游区，应该依据市场多样化发展的现实，坚决实施产品分众化打造及现有产品的分众化提升改造。

综合性旅游区，应该以观光吸引力为基础，保证基本的观光旅游流量，实现全国乃至世界旅游目的地的建构。因为全国或世界旅游目的地，必须以观光旅游为前提。

休闲旅游，是中国旅游发展现阶段最最有效的市场基础，是区域旅游发展的关键，是最佳出游半径内市场的主流。

以泛旅游产业为基础的市场，是一个巨大的空间。所谓泛旅游产业，是指超出观光、休闲、度假等传统旅游概念的更加泛化的旅游产业概念，是为人们提供具备趣味性、艺术性、知识性、刺激性等特性的体验消费的一系列产业的总称，其内容包括会展、运动、康体、娱乐等等，产业链连接到餐饮、运输、酒店、商业、农业等等。单一特性的消费内容已无法满足人们的消费需求，因此，泛旅游产业的各产业之间有很强的融合趋势，融合之后的产业结构将形成很高的附加值和溢出效应。

泛旅游产业通过提供具备吸引力的体验内容结构，吸引人们聚集，从而产生极大的区域聚集和经济带动作用，往往会带动一个区域的城市化进程，形成游憩区、度假区、会展区、娱乐区、步行街区、购物游憩区、及旅游小城镇等等，推动区域型旅游房地产和商业房地产发展。

2）旅游项目分众化包装

同样一个嘉年华，对于不同的人群，完全有不同的吸引力。今年北京的嘉年华失败了，其原因之一，就是没有针对细分的人群，进行分众化包装。

实际上，嘉年华不仅仅是尖叫和刺激，还带来浪漫与温馨，带来异族文化，形成休闲魔力。如果很好的进行分众化包装，嘉年华完全可以吸引更大的流量，形成收入结构的创新。