三、 旅游营销的分众模式与分众化发展趋势播

2、 细分市场的需求差异

3）休闲旅游的五大主力市场

·家庭朋友休闲

以周末、节假日为时间段，自驾为主要方式，单个或多个家庭同游，朋友同游，2-10人小组团，随意性强，出游频率较高，达到每月1次以上，口碑效应强，传播快，从众心理强，性价比要求高，总价格有限度；儿童具有一定带动作用。

·老年组织休闲

以日常工作日为时间段，大多数时间不过夜，老年大学或单位组织为主，民间个人发起为辅，人数一般较多，出游频率高，消费低，优惠要求强烈；一般为公共交通或租用客车。

·商务接待休闲

以机构消费为主，商务互动为目的，以业务关系为组合；一般消费水平较高，消费频率高，消费服务要求高，有利于促进出游者的相互交流；一般自驾，路途以1小时以内为主，可以不过夜；1－3小时以过夜为主，对私密性、形象品牌等要求高。

·会议培训休闲

大中小型会议、培训、拓展训练、内部集体活动、销售公关活动等等，多样化，多层次。

·山野运动休闲
以俱乐部、志同道合者、网络互动为主，日益成为具有规模效应的公 众型休闲市场。