二、旅游营销的整合传播与分众传播

2、 旅游营销的分众模式正在成为旅游营销的有效支撑结构

社会群体差异，形成了旅游需求的多样化，这是旅游产品分化发展的基础，也是旅游分众营销的前提。

旅游品牌整合营销，是旅游营销的主导形式，主要以旅游形象的整合为核心，进行形象传播，以旅游吸引力的驱动结果，实现旅游产品的购买，达到旅游销售的目标。

分众模式，要求对旅游产品进行细分，以细分的产品，对应细分的市场需求，通过分众的渠道，选择分众媒介，进行分众传播，最后实现细分市场的有效营销。

品牌整合营销传播，是以品牌为载体，对大量的旅游信息进行压缩，形成凝聚，并以品牌整合所有的产品，形成统一形象结构的过程。品牌传播的过程、媒介选择、销售渠道选择，必然是以整合为核心，以大渠道、大媒体、大众化为特征。分众模式则完全不同，它恰恰是以差异化为前提，以需求的细分为基础，以满足部分社群需求的产品，通过定向投放的媒体，实现高效准确的信息传播，并依托专业化分工的特色旅行社营销渠道，实现定向销售。

我们可以把旅游品牌整合营销看作人体的主动脉，而分众则是次脉，乃至毛细血管，是有效的将品牌整合起来的产品传播到细分市场的关键。