一、 分众传媒的理念及新媒体时代的到来

6、 中国传播媒体的发展趋势

★ 未来几年的总体方向

传统媒体比例缓慢下降，但在一段时间内仍然占据主流；

新型媒体保持迅猛的发展势头。

★ 网络是未来传播的重要表现载体

随着网络技术的迅速普及与发展，网络传播正经历着人类传播史上一次新的革命，它使人类传播真正进入一个双方互动、平衡互换的理想形态，使信息资源为全社会所共享，整个地球形成一个“地球村”。网络传播有着信息量丰富、传播面广、时效性、互动性、多媒体展示、容量大、可检索、可保存、信息多样性、私密性等特点，集合优势所显示出的威力远远超出这些特性的简单相加，网络化是未来传播发展的趋势。但是网络传播也有一定的不可靠性和虚拟性，需要有效的管理和监控。

传播网络化主要表现在三个方面：

• 网络媒体的发展壮大，广告收入总额和市场份额持续上升。
• 其他类型媒体通过建立网站和网络版，促进网络化进程。
• 传播业主通过建设自己的网站直接传播相关信息。

★ 公关活动带动传播将成为一种经典模式

一项针对广告业的调查显示，绝大多数业内人士认为公关活动是带动传播的利器。就媒体来说，和枯燥的软文和广告相比，他们更愿意传播具有新闻点的公关活动和事件。一个策划精美的活动，在带动传播时能起到四两播千斤的效果，既能以很小的代价获得极大的传播数量和传播质量，又能吸引媒体和受众的长时间追捧。例如2005年的《超级女生》，通过多场海选、分区赛和决赛这种持续的活动，和湖南卫视的传播有效结合，让“超女”成为一种席卷全国的风潮。

旅游秀场――把旅游景区作为大型活动舞台，以“时尚秀”的模式，带动景区营销。映像刘三姐、嵩山音乐大典、飞机穿越天门山，就是最著名的旅游时尚秀。

原生态艺术表演――最时尚，最受欢迎的旅游时尚秀。

★ 分众化的精确致导是传播发展的目标

广告的天职是帮助客户获得眼球的同时，产生实际的市场效果，这就决定了广告不得不关注市场和消费者群。而现在的消费者和从前相比已经截然不同，原有的强化式、灌输式、被动式的信息消费模式不再是现代消费者的习惯，现在的消费者会更为主动地寻求信息；同时他们更有主见，消费需求更加多元化，而市场也给他们提供了更多的选择。

总的来说，消费者对品牌的忠诚度在下降，影响广告的不确定因素更多，广告越来越难以达到预期的效果。

传播业已然面临着一个全新的时代，如何找到潜在的消费者，并与之有效沟通，成了现代广告首要解决的问题。

针对越来越细分的市场，定点、定时、定址、定量的面向特定类型的潜在客户，用他们能够接受甚至喜闻乐见的形式进行传播，就是未来精确制导的分众化传播的目标。