一、 分众传媒的理念及新媒体时代的到来

5、 墙体媒体

这里说的墙体广告主要是指高速公路、公路和铁路边具有较大可视面积的墙体，除了广告，很多政治性标语也非常普遍。

墙体广告主要的区域不在繁华都市，而是在广阔的二三级市场，这是由城市建设的各方面因素造成的，但主要原因还是合理性问题。二三级市场报纸的阅读率和互联网的普及率都处于初期，并且接受广告的主要手段就是“看的见，看的懂”，加上企业的品牌需求。于是，在上世纪90年代初，河南某家墙体广告公司竟然进了全国广告公司的百强。

墙体广告可以说包罗万象，从世界500强到地方小诊所，都可以在公路铁路边涂鸦写生，但是其弱点也是很明显的，由于国内建筑事业的飞速发展，以及墙体范围广难以监督维护等特点，今天的黄金位置可能几个月后就成了垃圾场，或者你方涂罢它登场，被覆盖或者被涂改，失去宣传的意义。

今天的墙体广告以彩电、化肥、移动、联通、医院等为主体，形成了一道美丽的风景线。未来的墙体广告将产生自建墙体，即在显著位置企业自己主动建立大面积墙体，既美化环境，又宣传企业，又便于管理，可以说是针对小市场的主要广告阵地之一。