旅游营销传播的分众时代
一、	分众传媒的理念及新媒体时代的到来
1、江南春的分众理念
2、互联网的新发展
在现在的电梯旁,往往会有一些液晶屏在无休止的播放着广告,很多人都不看好这个业务,但他们却不知道,这是发生在自己身边的一个传媒业传奇... 互联网的发展太神奇了,出乎了太多人的意料,互联网是一个能成就英雄的江湖和舞台,无论是人还是企业,都有机会在这片神奇的领域里成为...
3、DM 直投媒体
4、手机媒体
DM(DM来源于英文DIRECT MAIL,意为直邮广告或者快讯商品广告,俗称海报)广告的范围也十分的广泛,从宣传单页折页、海报、企业宣传手册到终端POP... 据权威统计:截止到2005年到8月底,中国手机普及率为每百人28部,手机短信发送量已达1906.2亿条,按照这个数字计算,2005年短信市场可达300亿之巨 ...
5、墙体媒体
6、中国传播媒体的发展趋势
这里说的墙体广告主要是指高速公路、公路和铁路边具有较大可视面积的墙体,除了广告,很多政治性标语也非常普遍... ★ 未来几年的总体方向
传统媒体比例缓慢下降,但在一段时间内仍然占据主流;
新型媒体保持迅猛的发展势头 ...
 
二、	旅游营销的整合传播与分众传播
1、旅游品牌整合营销仍然是旅游营销的主导形式
2、旅游营销的分众模式正在成为旅游营销 的有效支撑结构
旅游产品的不可移动性,决定了旅游产品要靠形象传播,使其为潜在旅游者所认知,从而产生旅游动机,并最终实现出游计划... 社会群体差异,形成了旅游需求的多样化,这是旅游产品分化发展的基础,也是旅游分众营销的前提...
 
三、	旅游营销的分众模式与分众化发展趋势
1、旅游产品销售的机理――吸引力响应及 体验过程预卖
2、细分市场的需求差异
旅游产品销售,实际上是游客对旅游目的地吸引力响应的结果,是对出游过程消费体验的预买。旅游,实际上是一个搬运游客的过程...  1)旅游市场的社会经济变量划分
 2)出游中的旅游市场划分
 3)休闲旅游的五大主力市场
3、 吸引力打造与包装的分众化发展
4、 吸引力传播的分众化
针对细分市场,应该打造不同的吸引结构与吸引模式,进行细分的包装。同样一个森林氧吧项目,对老年人,打造疗养概念;对中年人,打造修复概念... 吸引力传播的方式,不应该仅仅沿着旅游形象传播的老路,走大众媒体的大众传播途径,而应该结合分众媒体化趋势和新型媒体发展...
5、 旅游产品销售渠道的分众化
 
旅行社业务职能分析...  
 
四、	旅游产品的分众化开发
旅游产品谱系
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