北京绿维创景规划设计院 林峰博士

三、 运用“形、名、势”的动力构架，实现旅游营销整合

3、 叫响德阳旅游的名——品牌整合传播

德阳形象定位：“古蜀秘境，惊彩德阳 ”。该八字自带德阳旅游整体神韵。“古蜀秘境”展现的是德阳神秘、富有内涵的文化基础。突出三星堆在德阳旅游发展中的龙头地位，突出德阳旅游借三星堆的势。三星堆确凿无疑的证明了中华文明的起源是多元一体的。证明了长江流域和黄河流域相同，都是中华文明的发源地。三星堆就是长江上游地区中华文明最杰出的代表。在营销中可以借用“三星堆－－长江文明之源”的高度进行营销推广，同时引发社会及学术界针对这个概念的讨论，形成广泛的社会关注，利用社会关注营销德阳旅游品牌。“惊彩德阳”指德阳旅游目的地拥有让人惊奇、惊叹，多姿多彩的文化和自然。三星堆、三国、三线建设，跨越了五千年的时间，却在同一块土地上积淀下来。三星堆的辉煌化为难解的千古之迷，三国的群雄已经被浪花淘尽，黄继光的壮烈成为永恒的不朽，在这片神奇的土地上还在继续着当代的传奇。德阳当今为国家建设提供大量一流的重型装备，三峡工程大转轮的运输曾引得数百万群众沿途围观。这一切异彩纷呈，无不具有浓厚的传奇色彩，让人惊叹：千古风流是文物故事，今朝378万德阳人却更领时代风骚！

叫响德阳旅游的名：通过“时空隧道”概念的整合营销及“欢乐谷现代桃源”的包装和打造，使德阳成为以观光功能为主，满足旅游者休闲养性和康体娱乐的体验式旅游目的地，简称“时代隧道现代桃源”，这就是德阳旅游目的地的整体灵魂。即整合了德阳旅游资源，在目标受众中求得市场认同，既包括初级的概念认同、形象认同（想到德阳旅游），到实际的行动认同（到德阳旅游），再到更高级的理念认同（向别人推荐德阳旅游），从而打造出德阳自身的品牌。